汤臣倍健放弃‘价格血战’押注‘质价比’：用专利和科学对抗内卷，能否逆风翻盘？

汤臣倍健2024年面临行业低价内卷冲击，业绩下滑倒逼战略转型。公司董事长梁允超提出放弃‘性价比’价格战，转向‘质价比’价值战，通过研发创新提升产品竞争力。2024年推出61款新品，强化科学循证和临床实证，如金装蛋白粉、金标钙等，同时布局益生菌新菌株和抗衰技术，申请多项专利。尽管新老产品交替影响短期业绩，但公司坚持科学营养战略，试图通过技术壁垒和用户价值重构实现长期增长。