广发证券：关注保健品兴趣电商与跨境赛道机遇

根据广发证券2025年12月9日发布的研究报告，报告对中国营养保健品行业进行了分析。报告指出，电商渠道持续增长，品牌机遇与挑战并存，重点建议关注兴趣电商和跨境电商方向的品牌崛起。

在兴趣电商方向，抖音、快手等平台解决了行业信任缺失和认知缺乏难题，其销售效果更看重运营团队的能力，运营能力突出的中小品牌能够快速出圈。在跨境电商方向，跨境进口保健品仅受原产地监管，新品上市灵活度更高、速度更快，具备高客单高复购特性，未来预计将吸引更多品牌商入局。

报告认为，在营养保健品领域，建议关注具备强运营能力和涉足跨境领域的品牌商，以及在生产端具备研发以及产能竞争力的头部代工企业。