【观点】渠道转型滞后与品牌老化致汤臣倍健业绩连降

舆情分析指出，汤臣倍健2025年营收继续下滑，已连续两年营收缩水超30亿，主要归因于错失了以抖音为代表的内容电商新渠道增长周期，在竞争激烈的线上市场反应迟缓。

对比之下，其核心对手Swisse在抖音渠道增长迅猛，而汤臣倍健自身对抖音等新渠道的运营逻辑仍停留在传统货架电商思维，过分看重短期ROI而错失布局良机。

分析进一步指出，尽管公司2025年推出大量新品，但无法对冲主力品牌的业绩下滑，且品牌形象面临老化问题，未能有效触达年轻消费群体，揭示了公司在新消费时代面临的严峻转型挑战。