北京大学徐菁：《哪吒2》IP产品热销主要做对了三件事

电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）票房突破100亿元，刷新中国及世界影史记录。其IP联名产品如手办、盲盒等多地缺货，市场繁荣。北京大学徐菁教授分析认为，《哪吒2》的成功源于精彩内容、高水平的IP形象设计和得当的营销策略，满足了消费者的情感迁移、视觉体验具象化和社交货币的需求。