IP联名火热，消费品牌如何借势“顶流”破圈

2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》以126亿票房登顶全球动画电影榜，掀起品牌借势的“破圈狂欢”。影片与23家品牌达成授权合作，显著提升品牌曝光度和销售额。蒙牛、兔头妈妈、泡泡玛特等品牌通过联名营销实现了显著增长。IP联名成为品牌增长的“必选项”，通过情感连接和流量杠杆实现商业价值。