【观点】短剧营销转向内容资产，中文在线携内马尔IP出海AI短剧

上海证券报深度分析指出，短剧正从付费娱乐产品进化为品牌营销的新型内容基础设施，去重用户规模达8.51亿、月人均使用时长26.9小时，已反超传统长视频平台，品牌定制剧占比从48%跃升至88%。

中文在线等A股相关公司因此受到资金关注，公司已取得巴西球星内马尔形象授权，将推出16部AI微短剧，发力海外市场。

不过业内人士提醒，投资者需甄别企业是真实落地业务还是蹭热点，行业普遍面临制作端利润微薄、投流成本高企的“增收不增利”困境，营销效果评估体系仍待完善。