【观点】跨境电商行业转型与公司分化趋势分析

文章基于2025年年报对跨境电商行业进行深度分析，指出在关税变动和合规成本上升背景下，行业正经历从机会驱动到能力驱动的转型。全球化布局从北美优先转向欧洲、东南亚等多市场均衡，品牌型卖家凭借溢价能力逆势增长，而铺货型卖家面临清库存压力。

AI技术深度嵌入运营全链路，提升效率并降低成本，成为头部企业竞争关键。星徽股份作为行业代表性上市公司之一，其表现需置于这一行业分化和能力建设趋势中评估。