冰川网络烧钱80%收入难挡亏损，小游戏赛道营销内卷至暗时刻

2024年中国游戏市场收入增长但行业整体'增收不增利'，冰川网络销售费用率达82.55%，营销费用超收入占比，导致净利润亏损2.23亿元。尽管其依赖买量模式推广新产品，但转化效果下降，高营销投入未能转化为业绩增长。行业竞争加剧，小游戏赛道营销费用两极分化，冰川网络成为高营销低回报典型案例。