冰川网络23亿天量推广费引关注：买量成本飙升挤压利润，行业红海中如何突围？

冰川网络在2024年游戏行业竞争加剧背景下，销售费用同比大增32.04%至23.02亿元，主要系《Hero Clash》等多款游戏买量投放力度加大。公司年报指出移动游戏领域呈现头部效应，腾讯、网易等占据主要市场份额，同时披露买量成本持续攀升导致转化效果下降。尽管行业整体收入创新高，但公司面临推广费蚕食利润、产品生命周期压力等问题，记者试图采访未获回应。