冰川网络沉迷理财难自拔 2024年业绩“大变脸”预亏逾3亿元 增收严重依赖买量是否可持续

冰川网络因沉迷理财导致2024年业绩大幅下滑，预计净亏损2.4亿至3.4亿元，同比下滑243.54%~302.94%，创下上市以来最大亏损纪录。公司依赖买量策略推广游戏，但该策略在2024年效果不佳，销售费用率高达116%，远超行业平均水平。管理层频繁进行大额委托理财，累计金额达28.2亿元，且公司在投资者关系管理和市值管理方面表现欠佳。