国元证券—新消费行业点评报告：微信蓝包打开消费新场景，关注节日催化—250108

微信小店推出并优化“送礼物”功能，结合私域激励计划和达人带货成长激励政策，旨在深化微信电商生态建设。微信小店依托微信全域流量优势，为商家提供多场景的用户触点和转化机会，尤其在即将到来的春节期间有望快速培养起微信电商消费习惯。水羊股份等品牌凭借强礼品属性的产品布局，在微信小店中表现出色，有望受益于这一新渠道带来的机遇。