【观点】本土化妆品品牌可持续增长的四大路径

经济观察报联合长江商学院学者发文分析本土化妆品品牌的可持续增长路径，指出渠道红利阶段性消退下，本土品牌需从四方面布局突破：

一是推进渠道多样化均衡化，避免将经营风险绑定单一渠道，水羊股份通过关停低效淘系店铺、将预算倾斜至抖音资源，实现抖音业务规模首次超越天猫；

二是跳出单一高光渠道的标签束缚，实现品牌心智破圈，避免因渠道红利消退陷入增长瓶颈；

三是将利润反哺研发，加固产品力与品牌力，通过独家核心成分建立消费者心智壁垒，避免依赖投流维持增长；

四是补齐线下渠道短板，将线下门店作为品牌体验、心智建设的核心场域，而非单纯的铺货渠道。