小店送礼不断优化升级，社交电商新玩法拓空间

天风证券发布商贸零售研报，指出微信小店上线送礼功能并不断优化升级，有望重现红包辉煌，带动订单增长和用户辐射。微信小店GMV、订单数量及动销商品显著增长，个护美妆等品类在视频号上表现突出。商家侧推出激励政策降低开店门槛，促进微信电商快速发展。多平台入局社交电商，打开未来想象空间，看好零食、美妆等品类受益。投资建议中提到水羊股份等公司。