中信证券：微信送礼功能灰测 社交电商痛点有望解决

微信小店启动“送礼物”功能灰测，有望在2027年推动社交电商总规模达到万亿。该功能通过便捷的送礼场景，将微信红包转化为商品消费，预计短期内主要替代线下送礼场景，长期则可能进一步开发更多社交消费场景。三只松鼠品牌在送礼工具上线后的一天内测中，官店账号的成交和拉新环比涨幅超500%，矩阵账号涨幅均值超10%。