三只松鼠跨界卫生巾引热议，多元化能否破局增长困局？

三只松鼠宣布推出卫生巾品牌“她至美”，这是其半年内第五次跨界动作。此前已布局宠物食品、精酿啤酒、咖啡、预制菜等9大新赛道。2024年公司营收重回百亿，同比增长49.3%，主要因线上抖音渠道爆发、线下分销整合及子品牌发展。但跨界策略面临子品牌发展不均衡、代工品控风险及红海竞争等问题，未来供应链优势能否复制到新赛道是关键考验。