券商观点|食品饮料行业：微信拟开启送礼功能，或可成为新风口

微信小店启动“送礼物”功能灰度测试，有望在春节、情人节等节日高峰期促进礼赠交易暴增。休闲食品企业通过此功能可提升消费频率和用户粘性，形成线上销售增量。部分企业如来伊份、三只松鼠、良品铺子等积极布局这一赛道，预计快速反应的企业将获益。但礼赠需求不及预期及经济恢复情况仍存风险。