中国美妆正在跨入“妆械融合”竞争新周期

2024年，美妆品牌加速布局医美领域，推出多款“械字号”产品，如修丽可、玉泽、曼秀雷敦等。医美市场快速发展，市场规模超2000亿元，与化妆品市场的增速放缓形成对比。美妆品牌通过布局医美开拓应用场景和品牌价值赋能，但需在大胆尝试和理性克制之间找到平衡。华熙生物和爱美客的发展历程展示了不同策略的优劣。