【观点】乳企春节营销与行业趋势分析

文章分析2026年乳企春节营销策略及行业现状。指出行业自2019年起增长放缓，2025年乳制品全渠道销售额下滑8.8%。在已披露业绩预告的9家乳企中，熊猫乳品等三家预计盈利。

专家认为乳企需从‘基础营养’转向‘功能营养’，并关注低温奶替代和奶酪零食化趋势。

预测2026-2027年奶价温和回升，消费或在2027年回暖。