贝泰妮净利润暴跌84%！线上促销失利叠加成本攀升，组织变革能否扭转颓势？

贝泰妮2024年营收57.36亿元，同比增长3.9%，但归母净利润5.03亿元，同比下滑33.5%；2025年Q1营收9.49亿元，同比降13.5%，净利润0.28亿元，暴跌84%。原因包括线上促销未达预期、市场竞争加剧致营销费用增加、资产减值、成本费用上升及获客成本增加。公司通过优化策略提升毛利率，但短期利润承压，寄望618大促回升。