贝泰妮业绩承压净利润腰斩股价跌八成，费用失控与市值保卫战成焦点

贝泰妮2024年营业总收入57.36亿元，同比增3.87%，但归母净利润5.03亿元同比降33.53%，扣非净利润2.4亿元同比暴跌61.12%。公司解释利润下滑主因是双十一销售未达标、线上获客成本攀升及营销/人员费用激增。Q1营销费用率仍高企，因新品预热及代言人支出，全年将加强预算管控。管理费用同比增56%至营收占比12%，远超行业4-6%水平，董事长称系销售下滑致固定支出占比升高及存货优化等一次性支出所致，承诺全年控费。股价较历史高点跌超八成，市值185亿元被同行反超，公司称将通过经营改善及市值管理制度提升回报。