国元证券—新消费行业点评报告：微信蓝包打开消费新场景，关注节日催化—250108

微信小店推出并优化“送礼物”功能，结合私域激励计划和达人带货成长激励政策，旨在加速微信电商生态的构建。微信小店凭借微信庞大的全域流量优势，为商家提供丰富的用户触点和转化机会。随着春节临近，礼品属性较强的品类如零食、美妆、潮玩及小家电有望受益。贝泰妮等美护品牌在微信小店表现优异，但需关注宏观消费需求、渠道拓展及行业竞争风险。