国际美妆品牌在华遇阻，国货在夹缝中突围

国内美妆个护板块竞争加剧，华熙生物、上海家化、水羊股份等多家公司2024年业绩下滑明显，归母净利润同比减少50%以上。贝泰妮推出“妆械融合”新品牌“瑷科缦”，并在泰国建立东南亚业务总部，拓展海外市场。国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛在中国市场表现不佳，销售额和利润下降。国货品牌在营销和研发方面持续发力，积极寻找新的增长点。