欢乐家半年报披露业务进展 联名奶龙拓展年轻市场

欢乐家在披露半年报时展示了营销改革、渠道拓展及品牌创新等多方面进展。公司聚焦水果罐头和椰基饮料核心赛道，推动营销体系改革，优化区域渠道策略与绩效体系；渠道端积极拥抱零食专营连锁等新兴渠道，黄桃罐头、橘子罐头及椰子汁饮料已进入部分头部零食连锁门店。产品方面，根据市场反馈对椰子水系列进行品牌焕新，推出减糖水果罐头、椰果椰子水等新品，并计划下半年重点发力礼盒饮品市场，结合节日场景推动销售。行业层面，全球植物基饮品市场增长迅速，2022年规模达268亿美元，预计2030年突破700亿美元，年复合增长率超13%，亚太市场主导，椰基饮品为增长最快细分品类之一。公司还积极探索品牌年轻化，近期推出与热门IP“奶龙”的跨界联名产品，强化消费者认知度和情感联结，拓展年轻群体市场。业内人士认为，其在核心赛道的长期深耕、渠道多元化布局及品牌创新，有望在行业高增长周期和竞争格局重塑中实现结构性突破，为投资者带来长期价值。