【观点】中国玩具零售破千亿，IP赋能与科技融合成行业趋势

智研咨询发布玩具行业分析报告指出，2025年中国玩具零售总额首次突破千亿，同比增长5.8%，消费结构升级，IP联名成为标配。同时，2026年1-4月出口同比下降14.15%，PPI同比转负，市场面临价格战与出口压力。未来竞争将围绕科技融合、IP生态与全球化布局展开。