【观点】玩具行业零售突破千亿，IP联名趋势与出口承压并存

2025年中国玩具市场（不含潮玩）零售额达1035.3亿元，首次突破千亿，同比增长5.8%。新生代父母对玩具安全性、教育性和设计感要求提高，IP联名玩具从“可选”走向“标配”，为产品注入文化认同和情感价值。

但行业面临挑战：2026年5月玩具制造业PPI同比下跌1.4%，出口金额下降14.15%，进口增长53.84%，美国加征关税及全球通胀导致出口承压，中低端玩具陷入价格战。