【观点】户外广告行业复苏与数字化转型分析，兆讯传媒高铁媒体定位受关注

智研咨询发布户外广告行业深度分析，指出行业自2023年起重回稳健增长轨道，2024年市场规模已达852.2亿元，预计2026年将攀升至987.0亿元，复苏动能持续释放。数字化转型重塑市场格局，户外视频广告占比持续攀升，预计2026年达58.8%，成为驱动增长的核心引擎。

行业呈现“一超多强、整体分散”的竞争格局，分众传媒以14.5%市场份额领先，兆讯传媒聚焦高铁数字媒体赛道，签约运营全国近500个高铁站资源，布局超5000块高清数字屏幕，在细分领域形成一定优势。

未来竞争趋势将转向技术赋能、行业整合、场景与内容创新以及效果导向，合规化成为竞争底线，企业需通过智能化、差异化提升竞争力。