嘉曼服饰运营暇步士中国市场重新起步

嘉曼服饰自2024年年中运营暇步士男女装业务以来，通过收购相关IP资产、收回授权转为自营，推动品牌从“服装品牌”向“生活方式伙伴”转型，近日在上海开设中国首家全新主题旗舰店。公司目标客群为高线城市中高收入人群，对标艾高、拉夫劳伦等品牌，从产品、渠道、营销层面进行改造，产品定价多在500-2000元区间，同时优化线下门店布局。但公司面临自有品牌运营经验不足、成人装和鞋类业务属新涉足领域、竞争激烈、百丽时尚旗下美丽宝成为鞋类业务强劲对手等挑战。分析师认为，公司需2-3年才能看到成效，期间品牌建设投入将带来成本压力，2025年上半年销售费用增加28%，营收增长3.51%。