6000元搞定“医美三件套”，欧莱雅下场围攻，“华熙生物们”的对手越来越多

医美项目因其更显著和持久的效果，正逐渐受到消费者青睐。许多美妆品牌开始进军医美领域，但面临研发壁垒高、监管严格等挑战。特别是以“Z世代”为代表的消费者趋于理性，不再轻易为高价医美项目买单。此外，医美行业同质化严重、价格战频发，导致部分企业如敷尔佳利润下滑。整体来看，尽管医美市场增长潜力巨大，但美妆品牌在该领域的拓展并非一帆风顺。