中国美妆正在跨入“妆械融合”竞争新周期

2024年美妆圈加速布局医美领域，多个头部品牌推出医疗器械产品。医美市场快速发展，与护肤市场形成协同效应而非竞争关系。妆械融合成为美妆品牌应对内卷的新策略，敷尔佳和巨子生物等国货品牌通过械字号面膜取得成功，并进一步转型进入更大规模的护肤市场。美妆品牌通过委托、共创或自研自产的方式布局医美，但需保持理性克制。