民生银行等多家直销银行App下架 行业转型加速

江西银行近期宣布将金e融直销银行App功能迁移至手机银行，北京银行此前也完成类似调整。民生银行等多家银行自2019年起逐步关停直销银行或迁移其功能至手机银行。直销银行因与手机银行功能重叠、定位模糊、缺乏创新及独立性不足等问题，逐渐退出市场，目前仅剩十余家直销银行App运营。专家认为，直销银行退场反映银行业从渠道扩张转向生态深耕，民生银行等需探索数字化转型新路径。