【观点】航司封杀OTA供货模式的分析与影响

2026年4月下旬，南方航空等航司集体出台“封杀令”，严禁机票代理在OTA平台供货，违规罚款2万元，旨在规范市场、争夺渠道控制权。分析指出，渠道对航司的价值远超过卖票，包括推广曝光、末端服务和消费者反馈，而消费者核心需求是跨航司比价和一站式服务，OTA作为服务集成商提供生态系统，航司直销难以完全替代。

此次整顿可能使流量向携程等头部OTA集中，代理转入地下，长期影响航司渠道多元化和消费者选择权，政策在五一期间实施，但民航旅客量同比下降，未来执行存在不确定性。