招商银行小红书发旅游笔记 贴近年轻客群

近期多家银行密集入驻小红书，招商银行通过发布旅游笔记等生活场景内容拉近与用户距离，不再直接灌输产品卖点，而是以生活场景为切口实现流量到客户的软转化。此举是银行应对用户代际变迁、重构品牌沟通方式的战略调整，旨在触达年轻客群，但也面临合规与内容差异化等挑战。