【经营】招商银行借马拉松赛事深耕客户经营

商业银行正将马拉松赛事赞助作为一项战略投资，旨在精准触达高收入、高消费的潜在客户，以应对线上获客成本高企的挑战。招商银行等银行已广泛冠名各类马拉松赛事，致力于将赛事流量转化为长期客户关系，构建“金融体育”生态体系。专家建议银行需转向全链路运营，依据自身定位进行差异化投入，以实现从流量到价值的转化闭环。