【机构】克而瑞研报指房地产行业品牌竞争进入价值新阶段

克而瑞地产研究发布的2025年度中国房地产企业品牌传播力报告指出，房地产行业已从规模与速度竞争，全面转向围绕产品品质、运营服务与专业能力的价值竞争。品牌传播的内涵随之升级为围绕“硬核产品力”、“温暖社区力”与“受托专业力”的立体化价值。报告从产品、社群、代建三个维度解析了头部企业的品牌建设路径，并展望品牌传播的未来将与产品创新力、社群运营力及数字化能力深度融合。