【观点】单元机市场下滑下的海信竞争分析

2025年单元机市场整体下滑，增长率降至-16.9%，主要受房地产低迷和消费审慎影响。

市场呈现‘两超多强，国产集中’格局，格力与美的份额超50%，海信视像作为第三阵营国内综合品牌之一，凭借家电渠道和品牌认知进行市场渗透。

未来竞争将延伸至生态整合、服务承诺与精准客群运营，海信需强化在美观、舒适、智能与成本间的‘平衡点’价值以应对挑战。