【观点】家电渠道回流线下，海信布局下沉市场

2026年家电渠道出现从线上回流线下的趋势，主要受新一轮‘国补’政策支持线下门店影响。线上渠道内卷严重，获客成本高企，企业利润微薄；而线下渠道价值回归，企业能拿回定价和流量主动权，尤其在下沉市场潜力巨大。

海信视像启动‘双万计划’，计划五年内打造20000家专卖店，全面下沉城镇市场，以应对渠道变革。企业需通过精细化运营和场景体验提升竞争力，实现线上线下的融合。