【观点】海信副总裁谈全球化战略：从产品出海到价值出海

在“绿茵之外：中国品牌征战世界杯”主题活动上，海信集团副总裁朱书琴分享了品牌出海经验。她提出，企业应坚持“全球化本土化”全链条运营，在海外搭建本地研发、运营、营销团队，建立全球用户需求反馈机制，根据不同区域习惯迭代产品。同时，布局全媒体矩阵，以ESG实践和体育文化共建塑造长期品牌价值。与会专家认为，中国品牌需兼顾技术硬实力与本土化叙事，实现从“走出去”到“走上去”的跨越。