国投证券—家电行业深度分析：如何理解黑电海外成长性？—250219

全球电视行业格局正在重塑，中系品牌如海信、TCL在全球市场的份额逐步提升。韩系品牌因退出LCD面板生产导致竞争力下降，而中系品牌在欧美和东南亚市场通过性价比优势和加强营销投入实现了显著增长。2025年的以旧换新政策将继续支撑国内电视市场需求，并推动中高端产品销售。海信等黑电龙头企业有望通过规模效应和产品结构升级进一步提升市场份额和盈利能力。