同仁堂陷“造假门”与业绩下滑双重困局

百年老字号同仁堂近日因一款标注为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品被推上舆论风口。上海市消保委检测发现该产品标识磷脂含量43%，实际检测结果为0，涉嫌虚假宣传。尽管同仁堂集团迅速回应称“没有这款产品”，但产品经销商为同仁堂集团间接持股的“孙公司”，反映出集团在品牌管控上的乏力。



与此同时，同仁堂2025年三季报显示公司营收与净利润双双下滑，归母净利润同比下降12.78%，业绩持续承压。 在主营业务增长乏力的情况下，子公司为冲业绩，可能更倾向于通过贴牌授权等“轻资产”方式快速创收。



本次事件折射出同仁堂在品牌管控、业绩压力与治理结构上的多重风险。新任董事长面临整顿混乱的贴牌体系、重塑品牌管控机制，并在主业增长疲软的背景下找到可持续路径的艰难管理课题。