上汽乘用车筹备成立大乘用车营销公司

上汽乘用车正筹备成立“大乘用车营销公司”，为其历史上首次设立独立销售公司，由上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官张亮与上汽乘用车常务副总经理俞经民共同牵头。上汽集团对营销体系改革决心已久，去年年中干部大会上，集团总裁贾健旭提出“降低获客成本、提高转化率”并强调技术和管理层推动变革；今年初进行涉及60余位中高管的岗位调整，多集中于市场、营销和公关传播领域；今年1月启动“大乘用车”项目，整合上汽乘用车公司（涵盖荣威、飞凡、MG品牌）、上汽国际、创新研究开发总院、零束科技及海外出行等五大业务板块，实现自主品牌重大事项集体决策。“大乘用车”板块在营销架构上，将国内与海外市场分开管理，海外设立营销部，国内整合荣威、飞凡和MG的营销资源并分设品牌事业部以实现精细化运营，为成立独立销售公司奠定基础。管理模式上积极借鉴华为的IPD和IPMS，通过跨部门协作优化产品定义、成本控制及市场响应速度，目标将产品开发周期缩短至18个月，为营销端提前识别用户需求、快速响应市场变化提供系统支持。此举本质是上汽希望通过整合资源、提升效率，增强自主品牌的市场竞争力。