【观点】网售医械新规重构医美直播格局，福瑞达线上营销模式面临转型

网售医械新规（征求意见稿）拟禁止直播销售全部第三类医疗器械及标注仅限医疗机构使用的第一、二类医疗器械，玻尿酸注射针、水光针、射频医美仪等主流医美直播品类均在禁令范围。

福瑞达主营的械二类创面敷料不属于三类禁售清单，但其线上营销仍受医疗器械宣传监管红线约束，直播间不得再使用“替代水光针、居家医美注射”等医疗化引流话术。这意味着福瑞达原有线上流量逻辑、商品转化模式与营销话术体系面临全面重构。