首旅酒店营收微降净利润涨，扩张狂奔下RevPAR下滑如何破局？

首旅酒店2024年财报显示，营收77.51亿元同比下降0.54%，净利润8.06亿元微增1.41%，扣非净利润7.33亿元增1.92%。营收下降主因是直营酒店减少及RevPAR下滑4.7%，至147元。酒店运营收入降5.01%，但加盟店占比99%的新店扩张致销售费用增16.78%，其中OTA佣金激增16%。RevPAR、平均房价、入住率三大指标均下滑，虽优于行业但逊于华住、亚朵。2025年计划新开1500家酒店，但面临产品老化问题，正推进如家3.0升级及中高端品牌迭代。