首旅酒店成立诺金国际加码高端市场，利润增长难掩RevPAR全线下滑

首旅酒店成立全资子公司诺金国际，整合旗下高端品牌如诺金、安麓等，面向奢华、豪华和高端市场发力，旨在通过老酒店焕新、品牌出海等提升品牌溢价能力。一季度财报显示利润总额同比增长47.64%，主要受益于特许加盟店占比提升至91.6%及成本优化；新开店300家，同比增长46.3%，其中中高端酒店新开90家，增长36.4%。但运营指标普遍下滑：经济型酒店RevPAR同比下降4.1%，中高端RevPAR下降6.9%，平均房价和出租率均下降，轻管理酒店数量增加导致品牌溢价稀释，增店不增收矛盾突出。公司计划通过会员体系联动（如与在线旅游平台合作）和统一中央预定系统优化协同效应，现有LIFE会员达1.97亿人。