券商：酒店行业位于周期底部，首旅增长动能受关注

东北证券发布社会服务行业2026年投资策略，对酒店板块进行了分析。报告指出，当前酒店行业正位于周期底部，多项指标预示回暖可期，具备估值修复潜力。从龙头公司看，首旅酒店2024年拓店速度呈现边际提速，但部分动能来源于“云酒店”等轻量化模式的加速推广。

报告分析，展望2026年，行业有望在低基数上步入“量价齐升”的良性通道，核心投资逻辑在于把握门店网络健康扩张的“确定性”与RevPAR持续回暖、内部包袱出清后带来的“利润率改善弹性”。对于首旅酒店，报告认为其在中高端领域的战略投入将转化为下一阶段的增长动能。