处方药市场红利期，一去不复返

在医药魔方主办的峰会上，多位行业专家讨论了处方药品牌力建设及全渠道营销趋势。恒瑞医药零售业务负责人赵慧指出，随着集采政策和市场变化，药企正逐步转向院外市场，特别是零售渠道，以应对院内市场的压力。尽管处方药需要品牌力建设，但其基因并不适合传统品牌营销方式。