上海家化净利告负 行业高毛利难掩营销之痛

2024年日化护肤行业财报显示，上海家化销售净利率为-14.67%，与行业高毛利低净利现象一致。行业7成公司净利率低于15%，主因销售费用过高。上海家化净利告负或因营销支出激进，而代工厂定位的嘉亨家化净利率更低至-2.57%。