上海家化新品驱动增长 双十一及明年规划积极

鹏扬基金参与上海家化业绩说明会，调研纪要显示公司业绩增长由新品驱动，玉泽屏障修护面霜、六神第二代驱蚊蛋等大单品贡献增量，高夫控油祛痘系列、启初婴童修护面霜也实现增长；品牌营销投放提升，小红书、抖音等平台种草金额同比增长；电商运营以品牌为作战单元提升效率，每单物流节省1元，供应链成本优化；明年规划聚焦核心品牌、加大营销投放、提升线上毛利率及降本增效；双十一增长动力来自新品及品牌投放，玉泽和佰草集在达播表现好；渠道上抖音强化内容与直播，天猫优化视觉设计，线下拓展新渠道并定制小包装；佰草集修源五行淡纹精华油、美加净蜂胶护手霜销售达成预期；代言人选择注重品牌调性契合；仙草油GMV达成预算，油品类将与大白泥面膜并行为佰草集两大主推品类；组织以品牌为作战单元提升效率，后续将加强视觉与内容能力建设。