国货美妆遇冷 上海家化面临行业挑战

2025年国货美妆行业整体增速放缓，多家头部品牌前三季度营收净利下滑；年轻人化妆意愿降低，化妆品零售增速低于社零；行业存在重营销轻研发的路径依赖，同质化竞争严重；虽部分企业加码研发，但转型需时间，上海家化面临此行业环境挑战。