【观点】上海家化大单品策略驱动增长，计划扩张至8-10个亿元单品

上海家化2025年财报显示公司扭亏为盈，营收同比增长11.2%，归母净利润2.7亿元。通过六神驱蚊蛋、玉泽干敏霜、佰草集大白泥三个亿元大单品的成功，公司总结出可复用的单品打造方法论。计划2026年将亿元单品数量扩张到8-10个，佰草集、玉泽有望突破10亿规模。

线上业务运营能力提升，达播和自播实现GMV翻倍增长；线下渠道战略调整，减亏一半，并拥抱新业态开发定制产品。管理层展望2026年线上线下更好联动，强化品牌定价权，实现稳定增长。