【观点】香氛香薰行业消费者洞察显示增长趋势

根据前瞻产业研究院发布的2026年中国香氛香薰消费者洞察，香氛香薰兴趣人群体量加速增长，小红书平台相关用户已突破1.7亿，阅读量同比增长34%。

线下香水、美妆集合店是消费者了解该品类的核心渠道，占比达58.10%，而购买原因以“取悦自己，提升身体体验”为主，占比60%，反映消费需求向自我愉悦转变。

进阶香水消费者使用场景更加精细化，近60%会根据心情选择香水，小众香调如皮革调搜索增速达85%，显示市场多元化和增长潜力。